【课程信息】

课程时间&地点：2025年4月16-17日 2025年9月11-12日 【上海】

课程对象：中高层管理者、HR、党政办公室、企业文化专员、自媒体运营、管理人员

课程费用：¥ 3600元/人（包含：培训费、培训教材、增值税发票、茶歇）

【课程介绍】

• 毛泽东说：“凡是推翻一个政权必先打造舆论。”
• 习近平总书记说：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”如何让企业战略经营落地，需要通过文化去造势，通过传统媒体和新媒体融合推动企业内部凝心聚力，这个武器媒体联动融合——自媒体！如何用自媒体去传播企业文化呢？在互联网时代需要用创新思维！
• “不日新者必日退，明者因时而变，知者随事而制”做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加重要而且需要创新。
• ——具有海尔11年资深企业文化实战管理经验的孙海蓝老师，将通过大量实操案例告诉你如何做内刊新闻采编和自媒体管理，包括如何为企业文化服务。

 

• C案例教学、互动教学、启发式教学
• C翻转课堂激发学员互动分享工作经验
• C通过答疑学员问题便于后续落地实施
• C研讨+案例分享+头脑风暴

 

1. 掌握新闻采编的方法工具
2. 掌握新媒体传播的方法论
3. 如何会起好一个新闻题目
4. 知道好新闻从哪来如何写
5. 企业内部大V如何来培养

 

• 这个课程找了很久，来上这个课程对我触动很大，之前自己在做内刊和采编包括新媒体传播方面发现有很多误区，通过上孙海蓝老师的课程，发现我还需要去建立内部采编体系，如何做好策划搭建好平台，让我们的内刊和微信号做的更好，更让人爱读爱看。

——上海某外企课长 文静

• 学习孙海蓝老师2天的内刊课程，让我感觉对自己的工作更有信心了，发现以前自己存在的问题，明白了为什么找不到合适的素材，为什么文化宣传和战略主题接轨不高，抓手不对，努力白费，孙老师分享了一些标杆企业的做法非常值得学习参考，对工作帮助收获太大了。

  ——北京某基金文化负责人 小雯

【课程大纲】

模块一：能力必备——自身要硬——1.5小时

1. 自媒体小编对企业文化的理解：7化、八感、4有、5度、4一

• 案例分享

2. 自媒体小编自身的三种基本角色
3. 小编应该具备的6种互联网思维
4. 做好微信应该具备的基本功
5. 自媒体小编的2个核心关键点：身入+心到
6. 自媒体小编的5狗精神

模块二：自媒管理——产品思维——1小时

• 内刊定位、自媒体定位
• 自媒体传播的特点
• 对内刊的基本管理
• 推送内容、时间选择
• 同一管控口径
• 管理手段，今日头条
• 掌握各种自媒体管理和排版工具
• 内刊的策划和每期主题设计
• 内刊的版面逻辑设计
• 众多企业案例分享
• 自媒体舆情管控管理

模块三：蒲公英管理——梯队建设——1小时

1. 需要建立的4张表
2. 建立通讯员管理机制
3. 推进通讯员蒲公英计划

• 众多企业通讯员管理分享

4. 让通讯员知道如何投稿
5. 如何对通讯员进行激励

 

模块四：造势传播——借势营销——2.5小时

1. 传播造势三大核心：创意+情感+时机
2. 推进传播6借管理

• 案例演练+辅导案例分享
• 如何设计策划企业内部活动
• 要学习的五狗精神
• 案例分享：活动设计
• 活动策划的记得要求：
• 痛点、引流、刺激、好奇
• 案例分享：主题活动策划
• 造势策划要明白的道理
• 案例分享和演练
• 做好微信小编的1223原则
• 新闻造势点的设计
• 如何借助热点？
• 作业演练 案例分享

模块五：新闻采编 ——实操训练——3小时

1. 关于采编实操手段的训练

• 关于新闻采访：
• 新闻采编的注意的问题

系列案例训练、演练、分享

• 关于新闻写作：

2. 关于题目和内容的提炼

• 让题目抓人，让文章诱人
• 题目的提炼：一目知文法

案例分享：一目知文法

• 关于通讯、人物的报道写法（适合微信号）
• 抓导向，抓立意，讲故事
• 理解意图更重要
• 鲜活的语言更生动
• 文章写法的三个一思想

3. 关于微信号文章写作训练

• 自媒体的写作特点
• 自媒体的文字特点
• 自媒体写作：风格即人
• 自媒体的写作训练
• 实操训练
• 企业微信号的管理

现场实操训练：写法

4. 如何做舆论引导

• 标题抓人眼球
• 激发读者欲望
• 获得读者信任
• 引导下一步操作

5. 活动推文写作流程

• 挖掘活动亮点
• 设计推文结构
• 内容撰写优化
• 呈现亮点突出

案例分享和演练

6. 关于新闻拍照管理

• 如何构图
• 修图软件
• 案例赏析
• 模板资源网站
• 作业演练点评+ 案例分享

模块六：培养方向——选拔培养——2.5小时

1. 新媒体短视频的意义

• 通过短视频宣传企业
• 工作和日常宣传记录
• 持续打造企业名片
• ……

众多企业案例分享

2. 内部大V的选拔和培养

• 最好的演员一定是企业内部员工
• 愿意玩自媒体，对自媒体感兴趣
• 内部统一培养和筛选人员团队
• 有想法、有创意、愿意尝试新鲜事物的人

案例分享

• 内部大V优先培养的几种人
• 大V要明白自己的角色
• 大V要有的4大基本特征：扬长、对标、垂直、IP
• 企业大VD 的成功的5条法则
• 成为大V的必备条件
• 大V是怎么养成的？5大动作、3大领域
• 建立企业内部大V培养机制

3. 内部大V的工作方向

• 用户需求、变现能力、自身优势、兴趣爱好、热门渠道
• 短视频没有IP，别人就记不住你

案例分享：活动主题设计策划

• 核心工作方向：运营、直播、选题、拍摄

案例分享

• 短视频选题的注意事项：主题热度、事件新鲜度、人物热度、是否有意义
• 短视频6款爆款选题方向
• 日常选题从哪里来？借鉴模仿、多看评论、增加选择、讲讲段子、数据追踪
• 编剧的能力就是讲故事的能力：故事5步法、八道工序、黄金抛物线
• 用导演思维去刻意练习：8个值得思考的问题

模块六：课程小结——课程收获——0.5小时

1. 收获  感悟  行动

【专家介绍】

孙海蓝老师

• 海尔资深实战派资深培训师
• 中国百强企业优秀讲师
• IPTS国际职业培训师行业协会职业培训师、30强金牌培训师
• 北大、清华、人大MBA、EMBA企业文化和人力资源授课讲师
• 正面管教认证导师、企业陪跑教练。

 

背景介绍：

1. 职场经验：

海尔管理实战经验11年，原海尔企业文化体系主创人员、曾任海尔大学高级讲师

11年工作经历走过企业文化、人力资源、行政 总监、目标管理等中高级管理岗位。企业内部5年讲师经验

2. 主要研究和培训领域 ：

企业文化、人力资源、中高层管理技能提升、服务管理、心理辅导

3. 咨询核心模块：

企业文化、人力资源、6S、培训体系、服务管理体系导入、海尔OEC管理模式

4. 授课风格：

实用+分享+互动+参与，可以根据企业需求量身定做管理课程。孙老师的课程实用性很强，和企业结合紧密，不忽悠，课程朴实自然，课堂氛围活跃，学员参与很高。孙老师本着学以致用的原则，用心培训，用心分享。

5. 服务客户

通讯业：中国移动集团、浙江省电信、江苏省电信、张家港电信、广东电信、广西电信、宁夏移动、广州移动、黑龙江移动、宁波移动、濮阳移动、菏泽移动、河北移动、江西移动、亳州移动、黑龙江移动、宁波移动、黑河移动、临沂移动、东营移动、张家口移动……

烟草业：白沙烟草、贵阳烟草、保定烟草、青岛颐中烟草

电力业：广西电力、神华电力集团、贵州电力、南方电网、青海省电力、青海黄化电力、格尔木电力、新疆华能电力、贵州电力、南方电网、华北电网、沈阳电力、贵州遵义电力、云南电力、临沧电力、邯郸热电集团、淄博热电、北票农电局、桐庐供电局

房地产业：上海中建八局、绿城、天津帝旺房地产、中南房地产、潍坊恒信建设集团、北京云建房地产、郑州金成房地产公司、合肥华润置业、浙江台州扬帆地产、安徽柏星地产置业、

钢铁业：武汉钢铁、宝钢集团、华凌钢铁、梅钢培训中心、鄂钢、萍钢

邮政企业：北京邮政集团公司、濮阳邮政、广东邮政公司

能源业：中石油、中海油、中石化大庆油田、神华宁煤、晋煤集团、晋煤集团成庄矿、中国石化江苏石油、海润集团、北京石油管理干部学院、天津石化、陕西延油、胜利油田、伊泰集团、汉江集团、张家口煤矿机械、广西绿城水务、中山水务、黄河水利委员会、徐州矿物局

银行业：中国工商银行、中国建设银行、中国储蓄银行陕西省分行、中国邮储银行信用卡中心、中国民生银行冶金事业部、中国中信银行济南分行，中国建设银行江西省分行、青岛银行济南分行、深发展佛山银行

制造业：苏州日立光电、、张裕葡萄酒、、苏州日立光电、宁波欧琳集团、南京奥赛康制药、益海粮油烟台公司、青岛齐耀瓦锡兰陵重工、通威股份、河北长城长电极有限公司、重庆金算盘、北京德青源鸡蛋、北京新华都变压器、江苏安靠电压附件有限公司、黄山永佳集团、中国兵器东方集团公司、山推工程机械股份、厦工工程有限公司、广西登高集团、北票农电、北京金保联印刷、红日阿康、JB集团、燕京啤酒重庆高速铁路有限公司、高等教育出版社外语分社、北票农电、江苏蓝丰、沈阳飞机工业（集团）有限公司、天津泰丽戈妮、内蒙古红骏马集团、江西宝娜斯集团、广西东塘糖业有限公司、中国河北香河家具城、烟台嘉禾乐天家具城、石家庄造币有限公司、山东鲁林木业、厦门中小企业联合会、焦作市中小企业联合会、江苏淮安中小企业协会、清华大学研究生、厦门进出口公司MBA、东莞榴花艺术等等几百家制造业。

服务业：北京首都国际机场、杭州萧山国际机场、重庆国际机场空港服务公司、中外运空运发展股份有限公司、苏州胥城大酒店、酒泉卫星发射中心、中国平安保险公司、陕西高速工贸、青岛海景花园大酒店、南昌锦都皇冠酒店、杭州公路质量监督局、上海韩影宫美容公司等等企业。

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