课程介绍

培训对象： 市场总监、企划总监、营销总监；新媒体营销团队中的一线运营人员 课程收获： 企业收益： 1、实现成本减半、效果加倍的营销效果，获得利润的增长； 2、搭建企业营销矩阵，找到并激活最省钱有效的营销渠道； 3、培养优秀营销人才，持续生产优质内容，快速增粉变现。 岗位收益： 1、获得微信+抖音营销的原理、方法与工具； 2、透彻掌握由老师独创的数字隐力精准营销方法论； 3、掌握3种用户触点方法，高效触达用户； 4、掌握微信与抖音内容打造的方法和技巧，吸引用户； 5、有效运用积累粉丝的三个核心策略，把用户变成粉丝。 课程特色： 1、集中分析最前沿的营销成功案例，极具启发力与生动性，让学员获取可学习移植，并可直接运用于工作中的营销策略； 2、老师为多家500强及行业领军企业的特聘营销顾问，课程具有实战价值，有知识深度与技能效度，真正帮助企业降低营销成本，获得利润的增长。 课程大纲： 第一讲：剖析透视篇——数字化时代中，企业拥抱新媒体营销的紧迫性 一、数字化时代，用户注意力资源碎片状与稀缺态 1、信息海啸：信息量暴增的数字化时代 2、接触碎片化 3、选择丰富化 4、决策快速化 5、传播社交化 二、主流新媒体的共有传播特征属性 1、更高效触达用户——高触达力触点集 2、用优质内容吸引用户——高吸引力信息流 3、把用户变成粉丝——高价值力关系链 第二讲：策略方法篇——基于三大支柱的主流新媒体营销 一、更高效触达用户——高触达力触点集 1、用户线上触点的分类：二维度与四象限 2、自有核心触点 3、主要辅助触点 4、外围补充触点 5、微信/抖音/微博等三类新媒体触点的属性本质差异 6、微信与抖音在触点营销价值上的本质差异 二、用优质内容吸引用户——高吸引力信息流 1、用户对新媒体内容喜好的评估标尺 2、对绝大部分企业来说，微信与抖音比微博更重要的本质逻辑 3、微信优质内容的打造——高吸睛力的标题 4、微信优质内容的打造——高共鸣度的正文 5、微信优质内容的打造——内容输出的形式与技巧 6、微信优质内容与企业员工全员营销的配合 7、抖音平台算法对优质内容的评估标准 8、抖音优质内容的打造——欲罢不能的创意生发五元素 9、抖音优质内容的打造——欲罢不能的核心内容六大主旨 10、抖音优质内容的打造——需避开的四大暗坑 三、把用户变成粉丝——高价值力关系链 1、企业把用户/客户变成粉丝的必要性 2、对“用户粉丝化”的两个致命误解 3、企业粉丝化积累的三个核心价值与手段 4、权威度价值——有亲和力的权威度打造 5、记忆度价值——有故事性的记忆度营造 6、传播度价值——有话题感的传播度锻造 专家简介： 林海 原腾讯网媒市场总监、500强企业特聘营销顾问 实战经验 近十五年互联网营销实战经验。曾任腾讯网媒市场总监、阿里巴巴天猫事业群品牌合作高级专家。曾以腾讯三大网络媒体平台为核心，着力提升腾讯在华南区域的影响力及变现力，荣获腾讯“高级副总裁奖”。带领团队参与策划执行阿里巴巴年度重大营销活动，效能突出，屡获内部嘉奖。担任过美的、创维、搜狗、百胜、飞利浦等多家五百强企业特聘营销顾问。拥有针对金融、通信、汽车、快消等多个行业客户的互联网营销创新成功案例。 授课风格 以“倍增实效”为目标，以自身亲历完成的实战案例为主要佐证，从思路结构、案例选择、落地方法等方面，帮助学员掌握课程知识。 主讲课程 品效合一：“快准狠”互联网+精准营销方法、持续旺销：“快准狠”视频直播与爆品营销、实效倍增：“快准狠”互联网+品牌加速进化。 服务客户 腾讯、阿里巴巴、美的、创维、百胜餐饮、搜狗、前程无忧、土巴兔、中国移动、中国银行、人保寿险、东风日产、南方航空、南方传媒……